Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, toplumsal medya fenomenleri ya da bir başka deyiş ile influencerlar için yeni bir düzenleme yayınladı. “Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ismiyle yayınlanan düzenleme, toplumsal medya fenomenlerinin reklam verenden maddi kar ve fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet sağlandığı durumlar hakkında kıymetli kısıtlamalar getiriyor.

Kelam konusu kılavuza nazaran toplumsal medya fenomenleri, reklam verenden maddi yarar ve fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet aldığı takdirde yapmış olduğu paylaşımlarda “Bu eserleri reklam verenden armağan olarak aldım“, “eserleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler” üzere sözlere yer vererek reklam veren ile bir iş birliği gerçekleştirdiğini açık bir biçimde tabir etmek zorunda olacak.

Toplumsal medya paylaşımlarında reklam olduğu açıkça lisana getirilecek

Ticaret Bakanlığı, kelam konusu kılavuzun maksadını, “toplumsal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve ticari uygulamalar hakkında reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşlara yol göstermek” biçiminde açıklarken; kimlere yönelik olduğunu ise “toplumsal medya etkileyicileri tarafından yapılan tüketiciye yönelik her türlü ticari reklam ile ticari uygulamayı kapsar” biçiminde belirtiyor.

İlgili Makale
Fenomen Yusuf Güney: Fenomenler topluma örnek olmalı

Kılavuz, görüntü paylaşımlar ile ilgili olarak, “YouTube ve Instagram TV üzere görüntü paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, görüntü içinde daima olarak yahut görüntünün başlığında ya da açıklama kısmında yahut ilgili reklamın geçeceği kısmın başında tüketicileri “daha fazla oku” üzere bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” derken; bu sözlere örnek olarak şunları gösteriyor:

  • “Bu görüntü [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
  • “Bu görüntü, [reklam veren] ile fiyatlı işbirliğini içermektedir.”
  • “[Reklam veren]’in dayanakları ile.”
  • “Bu eserleri [reklam verenden] ikram olarak aldım.”
  • “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
İlgili Makale
Sosyal Medyanın En Popüler Oyuncuları

Fotoğraf ya da metin paylaşımlarıyla ilgili olarak Instagram, Facebook, Twitter üzere fotoğraf ve bildiri paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya bildirinin içinde ya da altında yahut açıklamalarında reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biriyle birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, örnek olarak şunları gösteriyor:

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile işbirliği”
  • “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
  • “@[Reklam veren] tarafından armağan olarak alındı.”

Podcast yayınlarını da es geçmeyen kılavuz, Podcast aracılığıyla yapılan reklamlarda yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” diyor ve örnek açıklama olarak şunları gösteriyor:

  • “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”
  • “Bu podcast, [reklam veren] ile fiyatlı bir işbirliğinden oluşmaktadır.”
  • “[Reklam veren]’in dayanakları ile.”
  • “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] ikram olarak aldım.”
İlgili Makale
Realme uygun fiyatlı dizüstü bilgisayar için kolları sıvadı

Son olarak içeriklerin sonlu müddetliğine yayında kaldığı uydulamalarla ilgili olarak, Snapchat ve Instagram öyküleri üzere içeriğin sırf kısa müddetliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım mühletince reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, bu husustaki örnekleri de şu biçimde sıralıyor:

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile işbirliği”
  • “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
  • “@[Reklam veren] tarafından armağan olarak alındı.”

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz‘a buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.